Lululemon вкладывает много денег и ресурсов в проведение крупных брендовых мероприятий по всему миру. Существуют различные мероприятия для развлечения спорта и для развлечения.женская одежда для йогив разных странах, например, на фестивале Hot Sweat Festival в Лондоне, забеге на 10 км в Ванкувере и т. д.

Первое из мероприятий по йоге Unroll China, открывшееся в Китае в 2016 году, прошло в Императорском храме в Пекине. Впоследствии мероприятия Lululemon Heart Show China прошли в различных городах и стали крупнейшим событием года для бренда, причем каждое мероприятие представляло собой большое собрание партнеров сообщества.тренироваться в одежде для женщини любителей физических упражнений.

В целом мероприятие было действительно отличным! Помимо открытия выставочного залакомпрессионный спортивный бюстгальтер, нет никакого другого маркетингового поведения, это полностью бренд-сообщество, все люди празднуют вместе, почти все участники возьмут на себя инициативу и отправят друзей для продвижения.
Как и в оффлайне, стратегия lululemon в социальных сетях больше ориентирована на контент-маркетинг и менее платное размещение. Мы можем проанализировать это с трех точек зрения: UGC, PGC и BGC.
BGC: контент, созданный брендом
PGC: профессиональный контент
Пользовательский контент: пользовательский контент.
BGC — это контент, создаваемый глобальными и местными командами брендов lululemon. Под контентом здесь подразумеваются материалы, отличные от рекламы, в основном в четырех категориях: представление продукта, творческие короткометражные фильмы, йога и фитнес-наука, а также истории сообщества.
Продукты и творческие короткометражные фильмы lululemon на YouTube имеют чрезвычайно высокий производственный стандарт, от копирайтинга и саундтрека до творческой концепции и деталей текстуры короткометражных фильмов.
Fitness Science объединяет спортивных экспертов в области йоги, медитации, бега и тренировок, которые делятся своими профессиональными знаниями. Контент дорабатывается в соответствии с различными сценариями, такими как контент, ориентированный на новичков, обмен спортивными научными сведениями, специализированные объяснения асан и 45-минутные тренировочные видеоуроки. Истории сообщества продолжают стратегию lululemon, основанную на сообществе, уделяя особое внимание историям представителей или пользователей в сообществе бренда и делясь ими.

PGC — это в основном контент, созданный профессиональными лидерами мнений. Возьмем, к примеру, Китай: lululemon также будет искать KOL в области спорта в социальных сетях, таких как Weibo, WeChat и Xiaohongshu, для сотрудничества и влияния на людей в вертикали фитнеса, для обучения и развития самого популярного бренда. являетсяЛеггинсы для фитнеса с высокой талией. Например, на Xiaohongshu есть более 10 000 заметок с поиском lululemon, а также много контента, такого каккрутые женские толстовкииметь более 1000 лайков под своими заметками, предоставляя потребителям реальный опыт оценки и руководство по покупке. Послами бренда в основном являются тренеры, хотя не все являются сетевыми знаменитостями, но являются настоящими, преданными фанатами, профессиональными, рекомендательными и одобренными, но также имеющими очень высокую ценность.

Наиболее вероятная проблема с пользовательским контентом, также известным как контент, создаваемый пользователями, заключается в том, что обмен информацией между пользователями легко разбросан и детализирован. Но lululemon подчинил себе онлайн-голос, объединив темы. Например, lululemon объединил тему хэштега #thesweatlife в Instagram и офлайн-активности, предлагая пользователям публиковать посты после тренировки, и теперь количество постов превысило 1,1 миллиона. Самым большим преимуществом отказа от принудительного использования слов бренда является то, что это снижает психологическое давление и порог для пользователей, которыми они могут поделиться.

Не существует лучшей или худшей стратегии контент-маркетинга или стратегии, основанной на размещении. Преимущества стратегии контент-маркетинга — низкая стоимость, точная толпа и долгосрочный эффект, создаваемый контентом, размещенным в социальных сетях. Недостаток — большие затраты времени, нет возможности напрямую привозить товар и контролировать рентабельность инвестиций.
Однако из-за специфики потребительского поведения и вертикальности населения в категории «Спорт» вместо этого более целесообразно принять долгосрочную стратегию контент-маркетинга в социальных сетях.