Lululemon invierte mucho dinero y recursos en el lanzamiento de eventos de grandes marcas en todo el mundo. Hay diferentes eventos para la diversión de los deportes y para la diversión deropa de yoga para mujeren diferentes países, como el Hot Sweat Festival de Londres, la carrera de 10K de Vancouver, etc.

El primero de los eventos de yoga Unroll China, que se inauguró en China en 2016, se celebró en el Templo Imperial de Beijing. Posteriormente, los eventos de lululemon Heart Show China se llevaron a cabo en varias ciudades y se convirtieron en el evento más grande del año de la marca, siendo cada evento una gran reunión de socios de la comunidad.entrenar ropa mujery entusiastas del ejercicio.

¡El evento en general fue realmente genial! Además de montar un showroom desujetador deportivo de compresión, no hay otro comportamiento de marketing, es completamente la comunidad de marca de todas las personas que celebran juntas, casi todos los participantes tomarán la iniciativa de enviar amigos para promocionar.
Al igual que fuera de línea, la estrategia de lululemon en las redes sociales se inclina más hacia el marketing de contenidos y la colocación menos paga. Podemos analizarlo desde tres perspectivas: UGC, PGC y BGC.
BGC: Contenido generado por la marca
PGC: Contenido generado por profesionales
UGC: contenido generado por el usuario
BGC es el contenido producido por los equipos de marcas locales y globales de lululemon. El contenido aquí se refiere a materiales de contenido distintos de los comerciales, principalmente en cuatro categorías: introducción de productos, cortometrajes creativos, ciencia del yoga y el fitness, e historias comunitarias.
Los productos y los cortometrajes creativos de lululemon en YouTube tienen un estándar de producción extremadamente alto, desde la redacción y la banda sonora hasta el concepto creativo y los detalles de textura del cortometraje.
Fitness Science incluye expertos deportivos en yoga, meditación, carrera y entrenamiento para compartir sus conocimientos profesionales. El contenido se perfecciona de acuerdo con diferentes escenarios, como contenido orientado a principiantes, intercambio de ciencias del deporte, explicaciones especializadas de asanas y lecciones en video de entrenamiento de 45 minutos de duración. Las historias de la comunidad continúan la estrategia comunitaria de lululemon, enfocándose y compartiendo las historias de embajadores o usuarios en la comunidad de la marca.

PGC es principalmente contenido producido por líderes de opinión profesionales. Tomemos a China como ejemplo, lululemon también buscará KOL en el campo de los deportes en las redes sociales, como Weibo, WeChat y Xiaohongshu, para colaborar e influir en las personas en el sector del fitness, para educar y sembrar la marca, la más popular. esLeggings deportivos de cintura alta. Por ejemplo, hay más de 10.000 notas de búsqueda de volumen en lululemon en Xiaohongshu y muchos contenidos comosudaderas con capucha de mujer genialestenga más de 1000 Me gusta en sus notas, lo que brinda a los consumidores una experiencia de evaluación real y una guía de compra. Los embajadores de marca son principalmente entrenadores, aunque no todos son celebridades de la red, pero son fanáticos reales, precisos, profesionales en la recomendación y respaldo, pero también tienen un valor muy alto.

El problema más probable con el UGC, también conocido como contenido producido por el usuario, es que el intercambio por parte de los usuarios es fácilmente disperso y detallado. Pero lululemon ha subsumido la voz en línea al unificar temas. Por ejemplo, lululemon unificó el tema del hashtag #thesweatlife en Instagram y actividades fuera de línea, guiando a los usuarios a publicar publicaciones después del ejercicio, y la cantidad de publicaciones ahora supera los 1,1 millones. El mayor beneficio de no forzar el uso de palabras de marca es que reduce la presión psicológica y el umbral para que los usuarios compartan.

No existe una estrategia de marketing de contenidos ni una estrategia basada en la ubicación superior o inferior. Las ventajas de la estrategia de marketing de contenidos son el bajo costo, la multitud precisa y el efecto de cola larga que genera el contenido depositado en las redes sociales. La desventaja es el alto costo de tiempo, no hay forma de traer productos directamente y monitorear el retorno de la inversión.
Sin embargo, debido a la especificidad del comportamiento del consumidor y la verticalidad de la población en la categoría de deportes, es más apropiado adoptar una estrategia de marketing de contenidos orientada a largo plazo en las redes sociales.