Lululemon investiert viel Geld und Ressourcen in die Einführung großer Markenevents auf der ganzen Welt. Es gibt verschiedene Veranstaltungen zum Spaß am Sport und zum SpaßYoga-Kleidung für Frauenin verschiedenen Ländern, wie zum Beispiel beim Hot Sweat Festival in London, beim 10-km-Lauf in Vancouver usw.

Die erste Yoga-Veranstaltung von Unroll China, die 2016 in China eröffnet wurde, fand im Imperial Temple in Peking statt. Anschließend fanden in verschiedenen Städten Veranstaltungen der Lululemon Heart Show China statt, die zum größten Event der Marke des Jahres wurden, wobei jede Veranstaltung ein großes Treffen von Community-Partnern darstellte.Trainiere Kleidung für Frauenund Sportbegeisterte.

Die gesamte Veranstaltung war wirklich großartig! Neben der Einrichtung eines Showrooms vonKompressions-Sport-BH, es gibt kein anderes Marketingverhalten, es ist völlig die Markengemeinschaft aller Menschen, die gemeinsam feiern, fast alle Teilnehmer werden die Initiative ergreifen und Freunde zur Werbung schicken.
Ähnlich wie offline ist die Strategie von lululemon in den sozialen Medien eher auf Content-Marketing und weniger bezahlte Platzierung ausgerichtet. Wir können es aus drei Perspektiven analysieren: UGC, PGC und BGC.
BGC: Markengenerierter Inhalt
PGC: Professionell erstellter Inhalt
UGC: Benutzergenerierter Inhalt
BGC sind die Inhalte, die von den globalen und lokalen Markenteams von lululemon produziert werden. Der Inhalt bezieht sich hier auf andere Inhaltsmaterialien als Werbespots, hauptsächlich in vier Kategorien: Produkteinführung, kreative Kurzfilme, Yoga- und Fitnesswissenschaft sowie Community-Geschichten.
Die Produkt- und kreativen Kurzfilmarbeiten von lululemon auf YouTube haben einen extrem hohen Produktionsstandard, vom Text über den Soundtrack bis hin zum kreativen Konzept und den Texturdetails des Kurzfilms.
Zu Fitness Science gehören Sportexperten aus den Bereichen Yoga, Meditation, Laufen und Training, die ihr Fachwissen weitergeben. Der Inhalt wird anhand verschiedener Szenarien verfeinert, z. B. anfängerorientierte Inhalte, sportwissenschaftlicher Austausch, spezielle Asana-Erklärungen und 45-minütige Trainingsvideolektionen. Community-Geschichten setzen die Community-basierte Strategie von lululemon fort und konzentrieren sich auf die Geschichten von Botschaftern oder Benutzern in der Community der Marke und teilen diese.

Bei PGC handelt es sich hauptsächlich um Inhalte, die von professionellen Meinungsführern erstellt werden. Nehmen wir als Beispiel China: lululemon wird auch nach KOLs im Bereich Sport in sozialen Medien wie Weibo, WeChat und Xiaohongshu suchen, um zusammenzuarbeiten und Menschen in der Fitnessbranche zu beeinflussen, um die Marke, die beliebteste Marke, aufzuklären und bekannt zu machen IstFitness-Leggings mit hoher Taille. Zum Beispiel gibt es auf Xiaohongshu mehr als 10.000 Notizen zum Durchsuchen von Lululemon und viele Inhalte wie zcoole Kapuzenpullover für Damenhaben mehr als 1000 Likes auf ihren Notizen und bieten Verbrauchern ein echtes Bewertungserlebnis und einen Kaufratgeber. Markenbotschafter sind hauptsächlich Trainer, obwohl nicht jeder eine Netzwerkberühmtheit ist, sondern echte, treue Fans, professionell in der Empfehlung und Unterstützung, aber auch von sehr hohem Wert.

Das wahrscheinlichste Problem bei UGC, auch bekannt als benutzerproduzierter Inhalt, besteht darin, dass die Benutzerfreigabe leicht verstreut und feinkörnig erfolgt. Aber lululemon hat die Online-Stimme durch die Vereinheitlichung von Themen zusammengefasst. Beispielsweise hat lululemon das Hashtag-Thema #thesweatlife in Instagram- und Offline-Aktivitäten vereinheitlicht und Benutzer dazu angeleitet, nach dem Training Beiträge zu posten. Die Anzahl der Beiträge liegt mittlerweile bei über 1,1 Millionen. Der größte Vorteil, wenn die Verwendung von Markenwörtern nicht erzwungen wird, besteht darin, dass der psychologische Druck und die Hemmschwelle für Benutzer, etwas zu teilen, sinken.

Es gibt keine überlegene oder minderwertige Content-Marketing-Strategie oder platzierungsbasierte Strategie. Die Vorteile einer Content-Marketing-Strategie liegen in den niedrigen Kosten, der genauen Zielgruppenpräsenz und dem Long-Tail-Effekt, der durch die Hinterlegung von Inhalten in sozialen Medien entsteht. Der Nachteil ist der hohe Zeitaufwand, es gibt keine Möglichkeit, die Ware direkt zu liefern und den ROI zu überwachen.
Aufgrund der Spezifität des Konsumverhaltens und der Vertikalität der Bevölkerung in der Sportkategorie ist es jedoch sinnvoller, eine langfristig orientierte Content-Marketing-Strategie in den sozialen Medien zu verfolgen.