„Lululemon“ investuoja daug pinigų ir išteklių, pradėdamas didelius prekės ženklo renginius visame pasaulyje. Yra įvairių renginių, skirtų sportui ir pramogomsmoteriški jogos drabužiaiįvairiose šalyse, pavyzdžiui, Londono karšto prakaito festivalyje, Vankuverio 10 tūkst. bėgime ir kt.

Pirmasis iš Unroll China jogos renginių, kuris Kinijoje buvo atidarytas 2016 m., vyko Pekino imperatoriškoje šventykloje. Vėliau Lululemon Heart Show China renginiai vyko įvairiuose miestuose ir tapo didžiausiu prekės ženklo metų renginiu, o kiekvienas renginys buvo didelis bendruomenės partnerių susibūrimas,apranga moterimsir mankštos entuziastai.

Apskritai renginys buvo tikrai puikus! Be parodų salės įrengimokompresinė sportinė liemenėlė, nėra jokio kito rinkodaros elgesio, tai visiškai prekės ženklo bendruomenė, visi žmonės švenčia kartu, beveik visi dalyviai imsis iniciatyvos siųsti draugus reklamuoti.
Panašiai kaip neprisijungus, „Lululemon“ strategija socialinėje žiniasklaidoje yra labiau linkusi į turinio rinkodarą ir mažiau apmokamą vietą. Galime jį analizuoti iš trijų perspektyvų: UGC, PGC ir BGC.
BGC: prekės ženklo sukurtas turinys
PGC: profesionaliai sukurtas turinys
NST: Vartotojo sukurtas turinys
BGC yra turinys, kurį gamina lululemon pasaulinės ir vietinės prekės ženklų komandos. Čia pateikiamas turinys, susijęs su turinio medžiaga, išskyrus reklamas, daugiausia keturių kategorijų: produkto pristatymas, kūrybingi trumpi filmai, jogos ir kūno rengybos mokslai bei bendruomenės istorijos.
Lululemon gaminiai ir kūrybiniai trumpametražiai filmai „YouTube“ turi itin aukštą gamybos standartą nuo tekstų rašymo ir garso takelio iki kūrybinės koncepcijos ir trumpo filmo faktūros detalių.
„Fitness Science“ apima jogos, meditacijos, bėgimo ir treniruočių sporto ekspertus, kurie dalijasi savo profesinėmis žiniomis. Turinys tobulinamas pagal skirtingus scenarijus, pvz., naujokams skirtas turinys, sporto mokslo dalijimasis, specializuoti asanų paaiškinimai ir 45 minučių trukmės treniruočių vaizdo pamokos. Bendruomenės istorijos tęsia lululemon bendruomenės strategiją, sutelkiant dėmesį į prekės ženklo bendruomenės ambasadorių ar naudotojų istorijas ir jas dalijantis.

PGC daugiausia yra profesionalių nuomonės formuotojų sukurtas turinys. Paimkite Kiniją kaip pavyzdį: „Lululemon“ taip pat ieškos KOL sporto srityje socialiniuose tinkluose, pvz., „Weibo“, „WeChat“ ir „Xiaohongshu“, kad bendradarbiautų ir paveiktų žmones fitneso vertikalės srityje, šviestų ir sukurtų populiariausią prekės ženklą. yraAukšto juosmens fitneso antblauzdžiai. Pavyzdžiui, Xiaohongshu svetainėje yra daugiau nei 10 000 užrašų, ieškančių lululemon, ir daug turinio, pvz.šaunūs moteriški gobtuvaisavo užrašuose turi daugiau nei 1000 mygtukų, suteikdami vartotojams tikrą vertinimo patirtį ir pirkimo vadovą. Prekės ženklo ambasadoriai daugiausia yra treneriai, nors ne visi yra tinklo įžymybės, tačiau yra tikri, tikslūs gerbėjai, profesionalūs rekomendacijai ir pritarimui, tačiau taip pat turi labai didelę vertę.

Labiausiai tikėtina, kad NST, dar vadinamo vartotojų sukurtu turiniu, problema yra ta, kad naudotojų bendrinimas yra lengvai išsklaidytas ir smulkus. Tačiau lululemonas suvienijo temas internete. Pavyzdžiui, „lululemon“ suvienijo „Instagram“ ir neprisijungus naudojamą grotažymę #thesweatlife, nukreipdama vartotojus skelbti įrašus po treniruotės, o įrašų skaičius dabar viršija 1,1 mln. Didžiausias privalumas neverčiant vartoti prekės ženklo žodžių yra tai, kad tai sumažina psichologinį spaudimą ir vartotojų dalijimosi slenkstį.

Nėra geresnės ar prastesnės turinio rinkodaros strategijos ar paskirties vietos strategijos. Turinio rinkodaros strategijos pranašumai yra maža kaina, tiksli minia ir socialiniuose tinkluose deponuoto turinio ilgalaikis efektas. Trūkumas – didelės laiko sąnaudos, nėra galimybės tiesiogiai atvežti prekių ir stebėti IG.
Tačiau dėl vartotojų elgsenos specifikos ir gyventojų vertikalumo sporto kategorijoje tikslingiau priimti ilgalaikę turinio rinkodaros strategiją socialinėje žiniasklaidoje.