ルルレモンは、世界中で大規模なブランドイベントを立ち上げるために多額の資金とリソースを投資しています。スポーツを楽しむ、楽しむためにさまざまなイベントが開催されます女性のヨガウェア ロンドンのホットスウェットフェスティバル、バンクーバーの10Kランなど、さまざまな国で開催されています。

2016年に中国で始まったヨガイベント「アンロール・チャイナ」の最初のイベントが北京の皇宮で開催された。その後、ルルレモン ハート ショー チャイナ イベントがさまざまな都市で開催され、各イベントにはコミュニティ パートナーが大規模に集まり、ブランドにとって今年最大のイベントとなりました。ワークアウト服の女性そして運動愛好家。

イベント全体は本当に素晴らしかったです！ショールームを併設するほか、コンプレッションスポーツブラ、他のマーケティング行動はありません、それは完全にすべての人々が一緒に祝うブランドコミュニティであり、ほぼすべての参加者が率先して友人を宣伝に送ります。
オフラインと同様に、ソーシャルメディアにおけるルルレモンの戦略はコンテンツマーケティングに傾き、有料掲載は少なくなります。 UGC、PGC、BGC の 3 つの観点から分析できます。
BGC：ブランド-生成されたコンテンツ
PGC：プロフェッショナル-生成されたコンテンツ
UGC：ユーザー-生成コンテンツ
BGCは、lululemonのグローバルブランドチームとローカルブランドチームが制作するコンテンツです。ここでいうコンテンツとは、コマーシャル以外のコンテンツ素材を指し、主に製品紹介、クリエイティブショートフィルム、ヨガとフィットネスサイエンス、コミュニティストーリーの4つのカテゴリに分類されます。
YouTube 上の lululemon の製品およびクリエイティブなショート フィルム作品は、コピーライティングやサウンドトラックからクリエイティブなコンセプトやショート フィルムのテクスチャの詳細に至るまで、非常に高い制作基準を備えています。
フィットネス サイエンスには、ヨガ、瞑想、ランニング、トレーニングのスポーツ専門家が参加し、専門知識を共有しています。コンテンツは、初心者向けのコンテンツ、スポーツ科学の共有、専門的なアーサナの説明、45 分間のトレーニング ビデオ レッスンなど、さまざまなシナリオに応じて洗練されています。コミュニティ ストーリーは、lululemon のコミュニティベースの戦略を継続し、ブランドのコミュニティのアンバサダーやユーザーのストーリーに焦点を当てて共有します。

PGC は主にプロのオピニオン リーダーによって作成されたコンテンツです。中国を例に挙げると、lululemonはまた、Weibo、WeChat、Xiaohongshuなどのソーシャルメディア上でスポーツ分野のKOLを探し、フィットネス分野で人々に協力して影響を与え、最も人気のあるブランドを教育し、種を蒔く予定だ。はハイウエストフィットネスレギンス。例えば、小紅書には10,000以上のノート量のルルレモン検索があり、 などのコンテンツがたくさんあります。クールな女性用パーカーノートには 1,000 件を超える「いいね！」があり、消費者に実際の評価体験と購入ガイドを提供しています。ブランドアンバサダーは主にコーチですが、誰もがネットワークの有名人というわけではありませんが、本物の正確なファンであり、推薦や支持の専門家であるだけでなく、非常に高い価値を持っています。

ユーザー制作コンテンツとしても知られる UGC に関する最も可能性の高い問題は、ユーザー共有が簡単に分散し、細分化されることです。しかし、ルルレモンはトピックを統一することでオンラインの声を取り込みました。例えば、lululemonではインスタグラムとオフラインアクティビティのハッシュタグトピック「#thesweatlife」を統一し、運動後の投稿をユーザーに誘導し、投稿数は現在110万件を超えている。ブランドワードの使用を強制しないことの最大のメリットは、ユーザーが共有する心理的プレッシャーや敷居が下がることです。

コンテンツマーケティング戦略やプレースベース戦略に優劣はありません。コンテンツ マーケティング戦略の利点は、低コスト、正確な群集、ソーシャル メディアに投稿されたコンテンツによってもたらされるロングテール効果です。欠点は、時間がかかること、商品を直接持ち込んで ROI を監視する方法がないことです。
ただし、消費者行動の特殊性とスポーツ カテゴリの人口の垂直性により、ソーシャル メディアでは長期志向のコンテンツ マーケティング戦略を採用する方が適切です。