Lululemon investiert viel Geld und Ressourcen in die Einführung großer Markenveranstaltungen auf der ganzen Welt. Es gibt verschiedene Veranstaltungen zum Spaß am Sport und zum Spaß anFrauen Yoga tragen In verschiedenen Ländern, wie zum Beispiel Londons Hot Sweat Festival, Vancouvers 10 -km -Lauf usw.

Der erste der 2016 in China eröffneten China -Yoga -Events fand im kaiserlichen Tempel in Peking statt. Anschließend fanden die Events von Lululemon Heart Show China in verschiedenen Städten statt und wurde zum größten Ereignis der Marke des Jahres, wobei jede Veranstaltung eine große Versammlung von Community -Partnern war.trainieren Kleidung Frauenund Trainingsbegeisterte.

Die Gesamtveranstaltung war wirklich toll! Neben der Einrichtung eines Ausstellungsraums vonKompressionsportbraEs gibt kein anderes Marketingverhalten, es ist völlig die Markengemeinschaft aller Menschen, die gemeinsam feiern, fast alle Teilnehmer werden die Initiative ergreifen, um Freunde zur Förderung zu schicken.
Ähnlich wie Offline ist die Strategie von Lululemon in den sozialen Medien eher zum Content -Marketing und weniger bezahlte Platzierung geneigt. Wir können es aus drei Perspektiven analysieren: UGC, PGC und BGC.
BGC: Marke - generierte Inhalte
PGC: Professionell - generierte Inhalte
UGC: Benutzer - Generierte Inhalte
BGC ist der Inhalt von Lululemon Global und lokalen Markenteams. Der Inhalt hier bezieht sich auf andere Inhaltsmaterialien als Werbespots, hauptsächlich in vier Kategorien: Produkteinführung, kreative Kurzfilme, Yoga und Fitnesswissenschaft und Community -Geschichten.
Das Produkt und die kreativen Kurzfilme von Lululemon auf YouTube haben einen extrem hohen Produktionsstandard von Copywriting und Soundtrack bis hin zu kreativen Konzept- und Kurzfilmtexturdetails.
Fitness Science umfasst Sportexperten für Yoga, Meditation, Laufen und Ausbildung, um ihr professionelles Wissen auszutauschen. Der Inhalt wird gemäß verschiedenen Szenarien wie Anfängern - orientierter Inhalte, Sportwissenschaftsaustausch, spezialisierte Asana -Erklärungen und 45 - Minute lange Trainingsvideounterricht verfeinert. Community -Geschichten setzen die Lululemon Community - basierend und konzentrieren sich auf die Geschichten von Botschaftern oder Benutzern in der Community der Marke.

PGC ist hauptsächlich Inhalte, die von professionellen Meinungsführern produziert werden. Nehmen Sie China als Beispiel, Lululemon wird auch nach Kols im Bereich Sport in sozialen Medien wie Weibo, Wechat und Xiaohongshu suchen, um die Menschen in der Fitness vertikal zu arbeiten, um die Marke zu erziehen und zu säen.Fitness -Leggings mit hoher Taille. Zum Beispiel gibt es auf Xiaohongshu und viele Inhalte, wie z.Coole Damen -HoodiesHaben Sie mehr als 1000 Likes auf ihren Notizen und bieten den Verbrauchern eine echte Bewertungserfahrung und ein Kaufleitfaden. Markenbotschafter sind hauptsächlich Trainer, obwohl nicht jeder ein Netzwerk -Promi ist, aber echte, genaue Fans, professionell für die Empfehlung und die Bestätigung, hat aber auch einen sehr hohen Wert.

Das wahrscheinlichste Problem mit UGC, auch als Benutzer erzeugter Inhalte bezeichnet, ist, dass die Nutzungsfreigabe leicht verstreut und fein - körnig ist. Aber Lululemon hat die Online -Stimme durch die Vereinigung von Themen zusammengefasst. Zum Beispiel hat Lululemon das Hashtag -Thema #TheSweatLife in Instagram- und Offline -Aktivitäten einheitlich, die Benutzer dazu führen, Posts nach dem Training zu posten, und die Anzahl der Beiträge beträgt jetzt über 1,1 Millionen. Der größte Vorteil, die Verwendung von Markenwörtern nicht zu erzwingen, besteht darin, dass es den psychologischen Druck und den Schwellenwert für die Nutzung senkt.

Es gibt keine überlegene oder minderwertige Content -Marketing -Strategie oder -Praktikum -Strategie. Die Vorteile der Content -Marketing -Strategie sind kostengünstige, genaue Massen und der lange Effekt, der durch in den sozialen Medien hinterlegte Inhalte mitgebracht wird. Der Nachteil ist die hohen Zeitkosten. Es gibt keine Möglichkeit, Waren direkt zu bringen und den ROI zu überwachen.
Aufgrund der Spezifität des Verbraucherverhaltens und der Vertikalität der Bevölkerung in der Sportkategorie ist es stattdessen angemessener, eine langfristige Strategie für das Content -Marketing in sozialen Medien zu verfolgen.