Lululemon инвестирует много денег и ресурсов в запуск крупных бренд -мероприятий по всему миру. Есть разные мероприятия для веселья и развлеченияЖенская одежда йоги В разных странах, таких как лондонский фестиваль горячего пота, 10 тыс. Ванкувера и т. Д.

Первое из мероприятий по йоге в Китае, которое открылось в Китае в 2016 году, состоялось в Имперском храме в Пекине. Впоследствии, Lululemon Heart Show China Events проводились в различных городах и стали крупнейшим событием бренда года, и каждое мероприятие - большое собрание партнеров по сообществу,тренируйтесь одеждой женщини энтузиастов спорта.

Общее событие было действительно отличным! В дополнение к созданию выставочного заласжатие спортивного бюстгальтера, нет другого маркетингового поведения, это полностью сообщество брендов всех людей, которые празднуют вместе, почти все участники возьмут на себя инициативу, чтобы отправить друзей для продвижения.
Подобно офлайн, стратегия Lululemon в социальных сетях более склонна к контент -маркетингу и меньшему платному размещению. Мы можем проанализировать его с трех точек зрения: UGC, PGC и BGC.
BGC ： Бренд - Сгенерированный контент
PGC ： Профессиональный - Сгенерированный контент
UGC ： Пользователь - Сгенерированный контент
BGC - это контент, созданный Lululemon Global и Local Brand Teams. Контент здесь относится к контентным материалам, отличным от рекламных роликов, в основном в четырех категориях: внедрение продукта, творческие короткометражные фильмы, наука о йоге и фитнеса и истории сообщества.
Продукт и творческий короткометражный фильм Lululemon на YouTube имеют чрезвычайно высокий стандарт производства от копирайтинга и саундтрека до творческой концепции и деталей текстуры короткого фильма.
Fitness Science включает в себя спортивные эксперты по йоге, медитации, бега и обучения, чтобы поделиться своими профессиональными знаниями. Содержание уточняется в соответствии с различными сценариями, такими как новичок - ориентированный контент, обмен спортивной наукой, специализированные объяснения асаны и 45 -минутные уроки обучения. Истории сообщества продолжают стратегию на основе сообщества Lululemon, сосредотачиваясь на рассказах о послах или пользователях в сообществе бренда.

PGC - это в основном контент, производимый профессиональным лидером мнений. Возьмите Китай, в качестве примера, Lululemon также будет искать Kols в области спорта в социальных сетях, таких как Weibo, Wechat и Xiaohongshu, чтобы сотрудничать и влиять на людей на вертикали фитнеса, чтобы обучить и заселить бренд, самый популярныйЛеггинсы с высокой талиейПолем Например, на Xiaohongshu на Xiaohongshu на Xiaohongshu насчитывается более 10000 заметок, и многие содержимое, такое каккрутые женские толстовкиИметь более 1000 лайков на их заметках, предоставляя потребителям реальное опыт оценки и руководство по покупке. Послы бренда в основном являются тренерами, хотя не все являются сетевыми знаменитостями, но являются настоящими, точными поклонниками, профессиональными для рекомендации и одобрения, но также имеют очень высокую ценность.

Наиболее вероятная проблема с UGC, также известная как пользователь - Производимый контент, заключается в том, что обмен пользователями легко разбросан и прекрасно. Но Lululemon подключил онлайн -голос, объединив темы. Например, Lululemon объединил хэштегную тему #ThesWeatLife в Instagram и автономные действия, направляя пользователей публиковать сообщения после упражнений, а количество сообщений в настоящее время превышает 1,1 миллиона. Самым большим преимуществом того, что не заставляют использовать слова бренда, является то, что оно снижает психологическое давление и порог для пользователей.

Не существует превосходной или неполной стратегии контент -маркетинга или стратегии размещения. Преимущества стратегии контент -маркетинга - это недорогая, точная толпа, а также длинный эффект хвоста, вызванный контентом, депонированным в социальных сетях. Недостатком является высокая стоимость времени, нет никакого способа напрямую принести товары и контролировать рентабельность инвестиций.
Однако из -за специфичности поведения потребителей и вертикальности населения в спортивной категории вместо этого более уместно принять стратегию маркетинга в области контента, ориентированную на длительный -