Lululemon은 전 세계의 큰 브랜드 이벤트를 시작하는 데 많은 돈과 자원을 투자합니다. 스포츠의 재미와 재미를위한 다양한 이벤트가 있습니다.여성 요가 착용 런던의 뜨거운 땀 축제, 밴쿠버의 10K 달리기 등과 같은 다른 나라에서

2016 년 중국에서 개장 한 Unoll China Yoga 행사 중 첫 번째는 베이징의 임페리얼 사원에서 열렸습니다. 그 후, Lululemon Heart Show China Events는 다양한 도시에서 열렸으며 올해의 가장 큰 이벤트가되었으며 각 행사는 커뮤니티 파트너의 대규모 모임이었습니다.의류 여성을 운동하십시오그리고 운동 애호가.

전반적인 이벤트는 정말 좋았습니다! 쇼룸을 설정하는 것 외에도압축 스포츠 브라, 다른 마케팅 행동은 없으며, 모든 사람들이 함께 축하하는 브랜드 커뮤니티입니다. 거의 모든 참가자는 친구를 보내기 위해 주도권을 잡을 것입니다.
오프라인과 마찬가지로 소셜 미디어에 대한 Lululemon의 전략은 콘텐츠 마케팅과 유급 배치가 적습니다. UGC, PGC 및 BGC의 세 가지 관점에서 분석 할 수 있습니다.
BGC ： 브랜드 - 생성 된 컨텐츠
PGC ： 전문가 - 생성 된 컨텐츠
UGC ： 사용자 - 생성 된 컨텐츠
BGC는 Lululemon Global 및 Local Brand Teams가 제작 한 컨텐츠입니다. 여기에서 컨텐츠는 제품 소개, 창의적 단편 영화, 요가 및 피트니스 과학 및 커뮤니티 스토리의 네 가지 범주로 광고 이외의 콘텐츠 자료를 나타냅니다.
YouTube의 Lululemon의 제품 및 창의적 단편 영화 작품은 카피 라이팅 및 사운드 트랙에서 창의적 개념 및 단편 영화 텍스처 세부 사항에 이르기까지 매우 높은 제작 기준을 가지고 있습니다.
피트니스 과학에는 요가, 명상, 달리기 및 훈련의 스포츠 전문가가 전문 지식을 공유하는 스포츠 전문가가 포함됩니다. 컨텐츠는 초보자 - 지향적 컨텐츠, 스포츠 과학 공유, 전문 아사나 설명 및 45 - 미세한 긴 교육 비디오 레슨과 같은 다양한 시나리오에 따라 개선됩니다. 커뮤니티 스토리는 Lululemon Community - 기반 전략을 계속하여 브랜드 커뮤니티의 대사 또는 사용자의 이야기에 중점을두고 공유합니다.

PGC는 주로 전문 의견 리더가 제작 한 콘텐츠입니다. 중국을 예로 들어, Lululemon은 Weibo, Wechat 및 Xiaohongshu와 같은 소셜 미디어의 스포츠 분야에서 Kols를 찾아 피트니스 수직에서 사람들을 협력하고 영향을 미치고 브랜드를 교육하고 시드하는 것입니다.높은 허리 피트니스 레깅스. 예를 들어, Xiaohongshu에서 Lululemon을 검색하는 10,000 개 이상의 노트가 있으며 다음과 같은 많은 내용이 있습니다.멋진 여성 후드메모에 1000 개가 넘는 좋아요를 가지고 소비자에게 실제 평가 경험과 구매 가이드를 제공합니다. 브랜드 대사는 주로 코치이지만 모든 사람이 네트워크 유명인은 아니지만 실제적이고 정확한 팬이지만 추천 및 승인에 대한 전문가이지만 매우 높은 가치를 가지고 있습니다.

사용자 - 생성 된 컨텐츠라고도하는 UGC의 가장 큰 문제는 사용자 공유가 쉽게 흩어져 있고 미세하다는 것입니다. 그러나 Lululemon은 주제를 통합하여 온라인 음성을 사용했습니다. 예를 들어, Lululemon은 Instagram 및 오프라인 활동에서 해시 태그 주제 #thesweatlife를 통합하여 사용자에게 연습 후 게시물을 게시하도록 안내하며 게시물 수는 이제 110 만 명 이상입니다. 브랜드 단어의 사용을 강요하지 않으면 가장 큰 이점은 사용자가 공유 할 수 있도록 심리적 압력과 임계 값을 낮추는 것입니다.

우수하거나 열등한 콘텐츠 마케팅 전략 또는 배치 기반 전략은 없습니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 장점은 저비용, 정확한 군중 및 소셜 미디어에 예금 된 콘텐츠에 의해 가져온 긴 꼬리 효과입니다. 단점은 높은 시간 동안 고소도이며, 상품을 직접 가져오고 ROI를 모니터링 할 수있는 방법이 없습니다.
그러나 소비자 행동의 특이성과 스포츠 카테고리에서 인구의 수직성으로 인해 소셜 미디어에서 장기적인 컨텐츠 마케팅 전략을 채택하는 것이 더 적절합니다.